Godt nytt år!

Jeg ønsker dere en herlig nyttårsaften og et Godt Nytt År 2008.

Spådommer for 2008

Her er noen av mine spådommer for 2008.

- Reklamemarkedet får en tørkeperiode som følge av generelt lavere konjunkturer i verden, men slår ikke like hardt inn i Norge som i USA, og nettet blir heller ikke rammet like hardt som TV og aviser.

- Klikkprisen i Google AdWords og Yahoo! Search Marketing fortsetter å øke i Norge, og nærmer seg amerikanske nivåer. Relevans er fortsatt king, men store budsjetter vil slå små.

- Video blir enda mer utbredt på nettet (slår ut den tradisjonelle salgssiden).

- E-handelen fortsetter å vokse. Kvinner som målgruppe på nettet blir enda viktigere.

- Vi har ikke sett slutten på sosiale nettverkssider selv om kanskje Facebook har hatt sine glansdager (mennesket vil aldri slutte å være sosialt).

- ”Email delivery” i Norge blir vanskeligere som følge av tøffere spam-filtere fra norske leverandører.

- Internett ”anywhere, anytime” blir mer utbredt og populært.

En riktig god jul: Kos deg med pinnekjøttet, juleribba og lutefisken – og måtte alle få det de ønsker seg til jul! Gimme.no har lav beredskap i julen, men hvis det skjer noe nytt i webmaster-verdenen, så vil du lese det først på denne bloggen.

Død over Googles tilleggsindeks: Ifølge en bloggpost på Google Webmaster Central Blog skal Google nå fremover bruke både hovedindeksen og tilleggsindeksen for alle søk. Du trenger derfor ikke lenger være så redd for at ditt nettsted har havnet i Googles tilleggsindeks (supplemental index).

Now we’re coming to the next major milestone in the elimination of the artificial difference between indices: rather than searching some part of our index in more depth for obscure queries, we’re now searching the whole index for every query. From a user perspective, this means that you’ll be seeing more relevant documents and a much deeper slice of the web, especially for non-English queries. For webmasters, this means that good-quality pages that were less visible in our index are more likely to come up for queries.

Ny AdSense annonse: Ifølge flere forum på nettet har en ny type interaktive annonser dukket opp på nettet fra Google AdSense.

Kilde: Problogger

Slutt på RSS Feed i Googles søkeresultat: Google har nå bestemt å stoppe og vise RSS Feeds i søkeresultatet. Dårlig brukeropplevelse er hovedårsaken.

To address these concerns, we prevent feeds from being returned in Google’s search results, with the exception of podcasts (feeds with multimedia enclosures). We continue to allow podcasts, because we noticed a significant number of them are standalone documents (i.e. no HTML page has the same content) or they have more complete item descriptions than the associated HTML page.

Hurra, Perl er 20 år: Gratulerer med dagen alle Perl-brukere (ja, jeg er en av dem). I dag er programmeringsspråket Perl 20 år.

Seminar om søkemotormarkedsføring: 30. januar kan du høre Gunnar Bråthen fortelle hvordan du kan «La 2008 bli året du kommer på topp i Google». Påmelding har startet.

Google lanserer norsk boksøk: Nå er også norske bøker tilgjengelig gjennom Googles søkemotor. Etter noen testsøk så må jeg si at det foreløpig ikke så mye å skryte av.

Google utfordrer Wikipedia med «Knol»: En ny type fagartikkel skal komme høyt oppe på trefflisten når folk søker på Google. Her er Googles beskrivelse av en Knol (lær deg ordet først som sist).

A knol on a particular topic is meant to be the first thing someone who searches for this topic for the first time will want to read. The goal is for knols to cover all topics, from scientific concepts, to medical information, from geographical and historical, to entertainment, from product information, to how-to-fix-it instructions. (…) Knols will include strong community tools. People will be able to submit comments, questions, edits, additional content, and so on. Anyone will be able to rate a knol or write a review of it. Knols will also include references and links to additional information.

Google med innholdsanalyse-verktøy: Hvis du har logget deg inn på Googles verkøy for webansvarlige de siste dagene har du kanskje lagt merke til at det har kommet et nytt verktøy: innholdsanalyse. Med dette verktøyet kan du se mulige problemer med nettstedets metadata, som for eksempel tittel og metabeskrivelsesinformasjon. For eksempel fant jeg at jeg hadde 9 dupliserte tittelkoder, 68 dupliserte metabeskrivelser og 3 korte metabeskrivelser for et nettsted jeg driver.

Google lanserer Ad Review Center: Med Goolges nye Ad Review Center, som vil bli lansert i løpet av de neste månedene, kan du selv velge om du vil godkjenne eller blokkere nye annonser på ditt nettsted. Dette gjelder foreløpig bare såkalt plasseringsmålretting.

Ny versjon av Google Toolbar: Googles verktøylinje har nå blitt lansert i versjon 5 beta. PageRank er også tilgjengelig i denne versjonen, i tillegg til en masse annet rart. Du kan se en videopresentasjon av de nye funksjonene på YouTube.

Internettannonsering i vekst: At det er gode tider på nettet blir bekreftet av ferske tall fra INMA. Den siste annonsestatistikken for oktober måned viser at internettannonseringen har nådd en ny topp med hele 175 milliarder kroner, dette er 36 prosent økning sammenlignet med samme periode i fjor. INMA spår at nettannonseringen inkludert søk og katalog, vil nå 3 milliarder kroner allerede i 2007, og nå hele 4 milliarder ved utgangen av 2008.  

Reklamemarkedet flater ut: De siste tallene fra Mediebyråenes Interesseforening viser at veksten i reklamemarkedet fortsetter å flate ut. Selv om veksten fortsatt er formidabel, vokser ikke lenger reklamemarkedet like raskt. Nettets andel av reklameomsetningen ligger nå på 10,6 prosent. Det betyr at for hver investerte tier går en krone til nettet. Veksten etter 11 måneder er på 39 prosent.

Mediebarometeret per 30.11.2007.

Optimisme i norske nettaviser: Marginene faller hos flere av de største, men alle tror godt om 2008, skriver Journalisten.

Adsense annonser med scrolling: Flere forum på nettet melder at Google har begynt å vise AdSense annonser med scrolling (se bilder). Tror ærlig talt ikke mange kommer til å bruke de nye knappene…

AdWords Editor har kommet i versjon 5: Vet ikke hvordan det er med deg, men jeg har så langt bare brukt programmet når jeg har flyttet annonser og søkeord. Her er imidlertid programmets nye funksjoner som det kanskje er verdt å ta en titt på:

- Local business ads: View, add, and update your local business ads on the new Local Business Ads tab.

- Export picker: Select specific campaigns and ad groups to export to CSV.

- Save your searches: Use the ‘Name this search’ feature in Advanced search to save the settings for up to eight searches.

- Draft account: Like a draft campaign, a draft account may be shared with other AdWords Editor users. To post, export the account for archiving, then import it into a non-draft account.

- Default campaign targeting: In the Tools menu > Settings, specify a language and location for your new campaigns to target by default.

- Find errors quickly: If your campaigns contain items with errors or warnings, you’ll see splats at the top of the affected tabs.

- Maximize work space: View more rows in the data view by minimizing the other panels, such as error descriptions or ‘Review Proposed Changes.

Vanskeligere å dominere Google med subdomener: Googles Matt Cutt melder at Google nylig har gjort algoritmeendringer som gjør det vanskeligere (dog ikke umulig) å vise flere resultater for samme domene ved hjelp av subdomener.

For several years Google has used something called “host crowding,” which means that Google will show up to two results from each hostname/subdomain of a domain name. That approach works very well to show 1-2 results from a subdomain, but we did hear complaints that for some types of searches (e.g. esoteric or long-tail searches), Google could return a search page with lots of results all from one domain. In the last few weeks we changed our algorithms to make that less likely to happen in the future.

Yahoo! støtter X-Robots-Tag: Med X-Robots-Tag kan du bruke meta-tagger selv om det ikke er en HTML-fil. Taggen plasseres i HTTP Header. Her er noen eksempler:

- X-Robots-Tag: NOINDEX — If you don’t want to show the URL.
- X-Robots-Tag: NOARCHIVE — If you don’t want to display cache link.
- X-Robots-Tag: NOSNIPPET — If you don’t want to display summary.
- X-Robots-Tag: NOFOLLOW — If you don’t want Yahoo! to crawl links.

Yahoo! Search bekrefter oppdatering: Som vi skrev for noen dager siden oppdaterer Yahoo! Search sin indeks i disse dager. Dette bekrefter nå Yahoo! på sin blogg.

(…) we’ll be rolling out additional changes to our crawling, indexing and ranking algorithms over the next few days. We expect the update will be completed early next week, but you may see some changes in ranking as well as some shuffling of the pages in the index during this process.

Julegave fra Google: Fikk i dag julegave fra Google i posten: 2 GB memorystick i en fancy innpakning (se bilde). Vet ikke om det skyldes AdWords eller AdSense, men uansett hyggelig (takk Google!). Det har lenge vært kjent at Google har sendt ut julegaver til amerikanere, men det er først i år at jeg har hørt at de har sendt til nordmenn.

Foto: Ukjent

Telefonnummer i Google Adwords annonser: Ja, du kan skrive ditt telefonnummer i Google AdWords annonser (og dermed slippe unna å betale for klikk) uten å bryte AdWords retningslinjer. Dette bekrefter Google på AdWords Help.

Yes, you may use telephone numbers in AdWords text ads. It is not against AdWords policy. Whether it is a good idea to do so is a different question.

adCenter Add-in Beta for Excel 2007: Snart vil MSN lansere et verktøy integrert i Exel 2007 som vil hjelpe deg i søkemotormarkedsføringen. Her er fordelene ifølge MSNs adCenter:

- Easily extract keywords from any website, just by entering the URL
- Quickly understand keyword popularity and trends
- Gain valuable insight on the demographic and geographic information of actual search queries

Du kan søke om å få tilgang til verkøyet når det blir lansert her.

Microsofts adCenter med akkrediteringsprogram: Nå kan du sette deg på «skolebenken» igjen. Pensum er adExcellence Classroom. Etter å ha pugget og lest kan du gå opp til eksamen og ta «Microsoft adExcellence accreditation exam«. Lykke til med eksamenen!

Google advarer mot cloaking: Googles Matt Cutt advarer i en bloggpost mot å bruke cloaking. Budskapet hans er klart: Google vil oppdage bruk av cloaking før eller senere og nettsider som bruker det vil bli utestengt.

That’s a condition that can be checked for by algorithms or manually, and such cloaking is certainly not “undetectable.” For cloaking to be completely “undetectable,” it would have to be like that Steven Wright joke: “Last night somebody broke into my apartment and replaced everything with exact duplicates.” And a cloaking script that gave users and Googlebot exactly duplicate pages would be a bit pointless.

Hva er cloaking? Cloaking handler om å identifisere og dirigere søkeroboter og nettsurfere til forskjellige sider. På den måten kan du lage to nettsider: En tekstorientert og søkemotorvennlig til søkerobotene, og en veldesignet og brukerorientert til nettsurferne.

Nytt bransjeråd: Et eget bransjeråd for søkemotormarkedsføring er etablert i Norge. Bransjeforeningen vil arbeide for å fremme søkemotormarkedsføring. Rådet vil samarbeide med Inma.

Populære søkeord 2007: De raskest voksende søkeordene på Google.no i 2007 var:

1. Nettby
2. YouTube
3. NAV
4. TV-linker
5. Wikipedia
6. TriTrans
7. Finn
8. VG
9. 1881
10. 1001spill

Mange har kombinert ordet billig med enten fly, mobil, reise, hotell, reiser, strøm, sydentur, hotell Oslo, PC eller bredbånd, skriver Digi.no, som henviser til en pressemelding fra Google. Så mye som 25 prosent av alle daglig søk er nye, det vil si at selskapet ikke har sett dem tidligere.

Dyrt å lansere ny søkemotor i Norge: Schibsted har tapt 321 millioner kroner på søkemotoren Sesam, skriver Kampanje. To år etter oppstart er derfor halve staben fjernet og kostnadene kraftig redusert. 130 millioner kroner er spareprogrammet på, og 100 av de kappes i Norge. Det betyr langt mindre reklamebudsjetter for Sesam.

Yahoo! oppdatering: Ifølge flere forum på nettet er en oppdatering av indeksen til Yahoo! Search på gang (startet 1. desember). Foreløpig ikke bekreftet av Yahoo!.

Google ødelegger Internett: Den svenske Stiftelsen for Infrastruktur, som styrer det svenske toppnivådomenet «.se» mener at Googles AdSense program skaper useriøse sider på nettet, skriver DN. Så mange som 78 prosent av alle «.com» og «.net» domener som registreres nå har kun til hensikt å tjene penger på denne måten.

Gratis hefte om søkemotormarkedsføring på norsk

Lær grunnleggende søkemotoroptimalisering (og noen hemmelige tips og triks).

Nå kan du igjen få heftet «Søkemotormarkedsføring på norsk – slik kommer du først i søkemotorene» gratis. Jeg skrev heftet i 2004 da det fantes lite informasjon om søkemotormarkedsføring på norsk. Siden den gang har verden endret seg, men over 90 prosent av innholdet gjelder fortsatt. Jeg har lagt til noen oppdaterte kommentarer om de viktigste forandringene. Disse er merket med ”Kommentar 2007”.

Heftet ble umiddelbart en suksess da det første gang ble utgitt og har blitt lastet ned og lest av flere tusen brukere (sluttet å telle i 2005). Her er hva Reimar Vetne, redaktør av Estrategi.no, skrev om heftet:

Å optimalisere nettstedet ditt så det er godt synlig for Googles brukere er viktig og lønnsomt. Det beste heftet på norsk er sannsynligvis «Slik kommer du først i søkemotorene». Heftet er til og med gratis (Reimar Vetne, redaktør av Estrategi.no).

Last ned heftet «Søkemotormarkedsføring på norsk» gratis nå (PDF-format).

Vi sees på toppen av søkemotorene :)