Den viktigste endringen er for brukere med Google-kontoer. Våre nye retningslinjer lar oss kombinere informasjonen du har gitt til én tjeneste med informasjon fra andre tjenester når du er innlogget.

Allerede nå er det en del negativ buzz på nettet om dette. Personlig synes jeg det er rart at Google ikke allerede har gjort dette for lenge siden. Disse brukerdataene er gull verdt. Jeg er således ikke så bekymret for at reklamen på Google blir mer målrettet. Det som bekymrer meg er når disse dataene havner i gale hender (les statlige myndigheter). Det blir derfor enda viktigere at Google etter dette viser total åpenhet om hvem, når og hvorfor de utleverer brukerdata til myndigheter i forskjellige land.

Vi har i dag lansert en algoritme-endring der vi ser på layouten av nettsider og innholdet som er synlig når man klikker seg fra søkeresultatet.

Dette er egentlig ganske logisk da brukeropplevelsen blir dårlig hvis man først bare ser en masse annonser og må skrolle seg nedover for å finne innholdet man søkte etter. For webmastere er imidlertid den såkalte «above the fold»-plassen gull verdt fordi annonser der generelt genererer mer inntekter. Dette er noe også Google innrømmer.

Vi forstår at det er ganske vanlig å ha annonser på toppen av nettsiden. Denne endringen vil ikke påvirke de som gjør det på en normal måte, kun de som gjør det på en overdreven måte eller gjør det vanskelig for brukerne å finne det faktiske innholdet.

Ifølge søkemotoren vil endringen påvirke mindre enn 1 prosent av alle søk globalt.

Hva Google konkret mener er for mange annonser og hvordan det blir målt i praksis, er imidlertid fortsatt ukjent. Hvis du imidlertid oppdager at dine nettsider har falt i rangering og du har mange annonser på toppen, så bør du fjerne/redusere disse og se om det hjelper.

Jeg har ofte sagt at webmastere bør se på title-taggen som en minireklame. Slik var det i hvert fall inntil ganske nylig. For Google har nemlig begynt å endre tittelen i søkeresultatet (slik de lenge har gjort med description-taggen, som ofte blir byttet ut med «Google snippet»).

Ifølge Google er title-taggen nå bare en av flere kilder de bruker for å bestemme hvilken tittel de skal bruke i søkeresultatet.

Våre algoritmer genererer alternative titler slik at siden din ikke lenger er begrenset til bare å ha en tittel for alle de ulike søkeordene nettsiden din rangerer for. Dette har den hyggelige effekt at våre søkeresultat blir mer relevant for våre brukere og at klikkfrekvensen gjennomsnittlig øker, dvs. mer trafikk til deg.

Så spørs det om webmastere er glade for å miste kontrollen over hvordan nettsidene deres blir presentert i Googles søkeresultat.

Her er hva Google skriver på sin egen blogg:

We’re transforming Google into a search engine that understands not only content, but also people and relationships. We began this transformation with Social Search, and today we’re taking another big step in this direction by introducing three new features:

1.Personal Results, which enable you to find information just for you, such as Google+ photos and posts—both your own and those shared specifically with you, that only you will be able to see on your results page;
2.Profiles in Search, both in autocomplete and results, which enable you to immediately find people you’re close to or might be interested in following; and,
3.People and Pages, which help you find people profiles and Google+ pages related to a specific topic or area of interest, and enable you to follow them with just a few clicks. Because behind most every query is a community.

Var det noen som sa at SEO er død? Tradisjonell søkemotoroptimalisering vil fortsatt spille en stor rolle, men nye metoder (særlig i forhold til sosiale medier) vil komme i tillegg. Det gjør arbeidet mer krevende, men belønningen desto større.

For all the developers who have expressed interest in getting programmatic access to the search queries data for their sites in Webmaster Tools, we’ve got some good news. You can now get access to your search queries data in CSV format using a open source Python script from the webmaster-tools-downloads project. Search queries data is not currently available via the Webmaster Tools API, which has been a common API user request that we’re considering for the next API update.

Her er kanskje de mest interessante endringene:

- Related query results refinements: Sometimes we fetch results for queries that are similar to the actual search you type. This change makes it less likely that these results will rank highly if the original query had a rare word that was dropped in the alternate query. For example, if you are searching for [rare red widgets], you might not be as interested in a page that only mentions “red widgets.”

- More comprehensive indexing: This change makes more long-tail documents available in our index, so they are more likely to rank for relevant queries.

- Fresher and more complete blog search results: We made a change to our blog search index to get coverage that is both fresher and more comprehensive.

- Original content: We added new signals to help us make better predictions about which of two similar web pages is the original one.