Slik blir du synlig i nye Kvasir

I går lanserte Kvasir ny logo, nytt design og helt nye funksjoner. Resultatet er svært bra. Borte er den rotete forsiden med alle slags mulig valgmuligheter. Nå er det bare en søkeboks (slik Google har hatt suksess med i årevis).

Kvasir har også tatt universalsøk til det ytterste og har nå et søkeresultat med nær sagt alt som er: web, sponsede oppføringer, bilder, leksikon og nyheter. Det er etter min mening også den største svakheten. Det blir litt overveldende og gir ikke nødvendigvis en god brukeropplevelser.

Fra et markedsføringsperspektiv er det interessant at Firmasøk blir profilert enda mer i Kvasirs nye versjon. Jeg er ganske sikker på at det fører til flere klikk for de som betaler for en oppføring for søkeord med god trafikk.

Kvasirs universalsøk gir mange muligheter til å bli synlig. Her er noen av Kvasirs samarbeidspartnere: Google – nettsøk, Opoint – nyheter, Picsearch – bilder og videoer, Kart – Eniro (Gule Sider), Telefonkatalog – Telefonkatalogen.no (Eniro) og Prissøk – DinPris.

Jeg gjorde et søk for «kredittkort» og dette var søkeresultatet jeg fikk:

Ny test av Adicates timeannosering på VG

I dag annonserte jeg igjen hos Adicate. Denne gangen på VGs forside. Adicate, for de som ikke kjenner selskapet, har avtaler med en rekke norske nettsteder der du for en fast timepris kan annonsere med tekst eller grafikkannonse.

Resultatet ble 138 klikk og 111.981 sidevisninger. Med en pris på 390 kroner (+ mva) gir det en cpm på 3,48 og en klikkpris på 2,86. Klikkraten var på utrolige 0,0012 (til sammenligning stopper Google AdWords ofte annonser som har dårligere klikkrate enn 0,5).

Jeg får med andre ord mange visninger for pengene, men som direkte responsmarkedsførerer er det imidlertid antall konverteringer og ROI som er interessant. Problemet med den generelle VG-trafikken er at den er vanskelig å konvertere. Over 50 prosent forlot landingssiden uten å klikke seg vidre. Til sammenligning klikker over 90 prosent av AdWords målrettede trafikk seg videre.

Konklusjon: Adicates timeannonsering er fortsatt vanskelig å gjøre lønnsom. Trafikken er lite målrettet og blir derfor dyr.

Avbestill avbestillingen på toppen

Hvorfor bør du aldri putte avbestillingsinformasjon på toppen av ditt nyhetsbrev?

Gjett riktig svar:

1. Fordi det øker avbestillingsraten.
2. Fordi nyhetsbrevets overskrift ikke kommer først (og dermed får færre til å lese nyhetsbrevet).
3. Fordi flere vil rapportere mailen som spam.

Hva tippet du?

Alle tre svar er riktig. Du vil få flere som avbestiller nyhetsbrevet. Du vil få noe lavere leserfrekvens. Men den viktigste grunnen (og som overrasket meg) er at flere vil rapportere mailen som spam.

Det var i hvert fall resultatet jeg fikk fra en nylig gjennomført split-test. Målet var å få færre til å rapportere mailen som spam (noe som er viktig i disse dager, da en stor andel e-post blir blokkert eller automatisk havner i spam-mappen). Tanken var at hvis man gjorde det idiotisk enkelt for folk å avbestille, ville færre klikke ”spam”-knappen, men resultatet var det stikk motsatte. Jeg har aldri fått flere spam-rapporter fra Hotmail (over 2 prosent – til sammenligning er Hotmails ideal under 0,3 prosent).

Hvorfor?

Her kan jeg bare gjette, men trolig er det provoserende for mange å lese at de abonnerer på et nyhetsbrev hvis de ikke husker at de har registrert seg (og det gjør folk ofte ikke – selv om de beviselig har gjort det). Færre vil se nyhetsbrevets innhold og dermed kanskje erindre at de faktisk har ”signet up”, eller synes nyhetsbrevet er så bra at de gir blaffen i om de har abonnert eller ikke.