- Brukerveksten stagnerer i USA.
- Facebook er blokkert i Kina.
- Myndigheter verden over vil vedta strengere personvernregler.
- Det er sterk konkurranse både fra G+ og andre aktører.
- Det er begrenset hvor mye annonseinntekter Facebook kan få inn (80 prosent av inntektene kommer derfra)

Ikke misforstå, Facebook er en fantastisk suksesshistorie, og har forandret hvordan vi bruker internett på en fundamental måte. Men prisingen virker ganske meningsløs (dessverre som mye annet i finansverden i dag).

Slutt med «tilpasset varsel» i AdWords: Fra 15. juni vil det ikke lenger være mulig å opprette nye «tilpassede varsler» i AdWords, og fra 30. juni vil alle «tilpassede varsler» som allerede har blitt opprettet slutte å virke. Grunnen til endringen er at Google mener «automatiserte regler» på mange måter ivaretar den samme funksjonen. Google vil i løpet av kort tid også lansere en «send kun e-post»-mulighet under «automatiserte regler».

Et stort paradigmeskifte i søk er på vei når Google i dag varsler at de gradvis vil begynne å rulle ut det søkemotoren kaller «Knowledge Graph».

Med «Knowledge Graph» kan du søke etter ting, mennesker eller steder som Google vet noe om, og raskt få informasjon som er relevante for søket. Dette er et viktig skritt i å bygge neste generasjons søk, som bruker internetts kollektive intelligens, og som forstår verden litt mer som mennesker.

Googles store visjon er at de ikke lenger bare skal finne de mest relevante nettsidene, men også forstå meningen med søket ditt. Søkemotoren har de siste to årene samlet sammen en stor database med over 500 millioner objekter, og hver av disse objektene er sammenkoblet i et stort nett av assosiasjoner. Dette gjør at Google i dag kan forstå ditt søk ikke bare som en søkefrase, men som personer, steder eller ting.

Hvis du for eksempel gjør et søk etter «Eiffeltårnet», så vil Google vite at Eiffeltårnet ligger i Paris, hvor høyt det er, hvor Paris ligger etc. Denne informasjonen kan Google så presentere direkte i søkeresultatet, i stedet for bare å vise lenker til de 10 mest relevante nettsidene og krysse fingrene for at noen av dem vil gi svar.

Her er et screenshot av hvordan Google vil se ut i fremtiden. Som du ser er «Knowledge Graph»-informasjonen presentert i en egen kolonne til høyre for det tradisjonelle søkeresultatet.

Betyr dette at søkemotoroptimalisering er død? Hvordan semantiske søk vil påvirke tradisjonell søkemotoroptimalisering er for tidlig å si. «Knowledge Graph» er i en tidlig fase og er derfor først og fremst et supplement til Googles nåværende rangeringsalgoritmer. Vi kan imidlertid forvente betydelige endringer i søkeresultatet fremover (minst 10-20 prosent). Hvis en stor del av din trafikk og inntekt kommer fra Googles frisøk, så bør du planlegge for at dette kan endre seg.

Norskspråklige nettsteder kan imidlertid slappe av en stund til, for semantiske søk vil først bli prøvd ut i USA. Om Google i det hele tatt har begynt å bygge en norskspråklig «Knowledge Graph» er ikke kjent.

Det vi kan slå fast med ganske stor sikkerhet er at folk vil bruke lenger tid i Google.com fordi informasjonen vil være tilgjengelig direkte i søkemotoren uten at de trenger å klikke seg videre. Det betyr mer penger i lommene til Google fordi de kan beholde mer av trafikken selv. Det er også grunn til å tro at semantiske søk på sikt vil gjøre AdWords annonsene mer relevante, noe som selvsagt vil være en fordel for annonsører.

Hver app vil få en egen «reklame-side» som vil hjelpe brukere til å bestemme om applikasjonen er verdt å installere eller ikke. I likhet med App Store og Google Play skal brukerne også kunne stemme frem og gi brukervurderinger av apps.

Flertallet av vellykkede Facebook Apps i dag er spill. FarmVille fra Zynga er et godt eksempel. Dette spillet skal på det meste ha tjent inn over 2 millioner dollar daglig. Facebook Apps kan nemlig spres viralt veldig raskt fordi Facebooks over 900 millioner brukere kan poste handlinger og «likes» som er synlige for andre Facebook brukere.

Nordmenn har i lang tid måtte ta til takke med en beta-versjon av Bing, og det er derfor ikke overraskende at heller ikke denne funksjonen er myntet på oss. Du må nemlig være logget inn på Facebook og bo i USA for å se det. Du kan imidlertid be om å få tilsendt en invitasjon for å prøve ut «nye Bing» på http://www.bing.com/new.

Det er interessant at Bing gjør noe som Google gjerne skulle ønsket de kunne gjøre, nemlig å indeksere og gjøre Facebook søkbart. Så langt har imidlertid Facebook nektet Googles søkeroboter tilgang.

Google har i dag 66 prosent av søkemarkedet i USA, Bing rundt 15 prosent.

Du kan selv sjekke din sides PageRank ved å installere Googles verkøylinje. PR angis i tall fra 1-10, hvor 10 er best. Kun noen få av internetts største nettsteder har PR10, for eksempel Yahoo og Adobe. Den PageRank du får oppgitt i verktøylinjen, gir imidlertid kun en indikasjon på den PR Google selv bruker for å rangere sider. Det skyldes dels at toolbaren ikke blir fortløpende oppdatert, og dels at Google bruker et mer nøyaktig mål enn hele tall.

For norske brukere er det imidlertid fortsatt den gamle versjonen som vises.