Microsoft lanserer Tafiti: Tafiti er Microsofts nye søketjeneste der søkeresultatet blir presentert som et tre. Det vil neppe bli en stor folkelig suksess, men det er alltid spennende med nye innovasjoner.

Sesam sliter: Den norske søkemotoren Sesam taper penger. Nå vil Schibsted-konsernet bytte både toppsjef og strategi.

Google med  Ad Traffic Quality Resource Center: I likhet med Yahoo! lanserer nå Google et eget trafikk-kvalitetsenter. Kanskje det viktigste tipset som man finner på siden er dette:

Advertisers should have a working definition of ROI that is trackable. For advertisers that are not selling products directly online, try to define some intermediate step (e.g. filling out a form) as a proxy for a conversion.

Søkemotoroptimalisering for blogg: Her er et foredrag av Matt Cutts: Whitehat SEO tips for Bloggers.

Yahoo med trafikk-kvalitetsenter: Yahoo! Search Marketing har nå lansert et eget Traffic Quality Center. Har ikke fått tid til å se så veldig nøye på dette «senteret», men det virker ikke umiddelbart så veldig spennende. Forhåpentligvis vil det fremover bli lagt ut endel ressurser som vil hjelpe webmastere til å øke kvaliteten på søkemotormarkedsføringen og bekjempe klikksvindel.

Google endrer algoritmen for topplassering i AdWords: I de neste ukene skal Google endre måten som annonser velges for topplasseringene ovenfor Googles søkeresultater. Her er Googles nye formel:

Med den nye formelen går vi ut fra høyeste CPC, som du selv kontrollerer, i stedet for å se på den faktiske CPCen. Dette betyr at annonsens mulighet til å få en bedre plassering ikke lenger avhenger av budene til annonsørene under deg. Hvis du har en annonse av høy kvalitet, har du altså nå mer kontroll over hvordan du kan oppnå en topplassering ved å øke høyeste CPC.

Ny versjon av Adwords Editor: Googles Adwords Editor har kommet i ny versjon 4.0. Selv har jeg brukt programmet når jeg har hatt behov for å flytte søkeord og annonser. Programmet har imidlertid nå flere spennende funksjoner.

Slutt på Googles tilleggsresultat:  Så er ryktene som har gått de siste dagene på nettet offentlige: Google vil slutte å merke hovedresultat og tillegssresultat (Supplemental Results). Ifølge Google er skillet ikke lenger aktuelt:

Supplemental Results are fresher and more comprehensive than ever. We’re also working towards showing more Supplemental Results by ensuring that every query is able to search the supplemental index, and expect to roll this out over the course of the summer.

The distinction between the main and the supplemental index is therefore continuing to narrow. Given all the progress that we’ve been able to make so far, and thinking ahead to future improvements, we’ve decided to stop labeling these URLs as «Supplemental Results.»

Google introduserer ny X-Robots-Tag i HTTP Header: Med X-Robots-Tag kan du bruke meta-tagger selv om det ikke er en HTML-fil. Hvis du for eksempel har et PDF-dokument du ikke ønsker at Google skal vise i søkeresultatet:

X-Robots-Tag: noindex

Google støtter nå offisielt unavailable_after-taggen. Syntaksen er som følgende:

<META NAME=»GOOGLEBOT» CONTENT=»unavailable_after: 25-Aug-2007 15:00:00 EST»>

Slik får du frem sider i Googles tilleggsindeks: Det har lenge vært kjent at Google bruker to indekser: en hovedindeks og en tilleggsindeks. Ifølge Webmasterworld.com er dette den nye kommandoen du må bruke for å vise hvor mange sider du har i den såkalte ”supplemental” indeks (tilleggsresultatet):

site:http://www.domain.com/&

Dette er hva Googles Matt Cutts skrev om ”supplemental results” i januar:

As a reminder, supplemental results aren’t something to be afraid of; I’ve got pages from my site in the supplemental results, for example. A complete software rewrite of the infrastructure for supplemental results launched in Summer o’ 2005, and the supplemental results continue to get fresher. Having urls in the supplemental results doesn’t mean that you have some sort of penalty at all; the main determinant of whether a url is in our main web index or in the supplemental index is PageRank. If you used to have pages in our main web index and now they’re in the supplemental results, a good hypothesis is that we might not be counting links to your pages with the same weight as we have in the past.

(…) I think going forward, you’ll continue to see the supplemental results get even fresher, and website owners may see more traffic from their supplemental results pages.

Oppgraderer Yahoo Search Marketing: Hvis du har en norsk konto hos Yahoo Search Marketing, har du nå kanskje fått tilbud om å oppgradere den. Alle kontoer vil bli oppgradert før 2. august. Selv har jeg nettopp klikket oppgradering, og kommer derfor tilbake med mer snart…

Commission Junction etablerer seg i Norge: Fikk nettopp en invitasjon fra Commission Junction der de skriver at de har flere annonsører som vil jobbe i det norske markedet. Commission Junction etablerte et nordisk kontor i Stockholm i fjor. Har fått henvendelser fra et par andre nordiske annonsebyråer (som før bare drev i hjemmemarkedet) de siste dagene også. Det er tydelig at annonsemarkedet på nett blomstrer.

Yahoo! varsler algoritmeendringer: Yahoo! skriver på sin blogg at de har jobbet med flere algoritmeendringer de siste dagene:

We’ve been rolling out some changes to our fresh web data and crawling, indexing and ranking algorithms over the last few days. We expect the update will be completed by the weekend. So, as you know, throughout this process you may see some changes in ranking as well as some shuffling of the pages in the index.

Svakere tall fra Google: Søkekongen Google har brukt for mye penger, og leverer nå svakere tall  for 2. kvartal enn forventet. Men Google har likevel en vekst på 28 prosent og en bunnlinje for 2. kvartal på 925 millioner dollar, rundt 5 milliarder kroner, mot 721,1 million dollar for ett år siden. Les mer på iMarkedet.

Yahoo! Search Marketing oppgraderer norske kontoer: Fikk akkurat en e-post fra Yahoo! Search Marketing at de vil oppgradere min konto 27. juli til det nye annonsesystemet Panama.

Dear Advertiser,

We would like to inform you that you will be able to upgrade your account to the new Sponsored Search beginning on 26.07.2007. If you have multiple accounts, you will receive individual notifications for each account. 

Jeg vil selvfølgelig poste en bloggrapport om annonsesystemet når kontoen er oppgradert.

Fortsatt sviktende resultat for Yahoo: Resultatet i andre kvartal er 1,8 prosent lavere enn i samme periode i fjor. Dette til tross for at inntektene har økt med 8 prosent. Nå håper Yahoo at det nye annonsesystemet Panama (som snart skal lanseres i Norge) vil gi bedre inntjening.

Prioritet.no er utestengt fra Google: Gjengen bak SEO Spam Cops har i mange måneder monitorert og analysert teknikkene til det norske firmaet Prioritet. 6. juni sendte gruppen en rapport til Google der de dokumenterte at Prioritet bruker kjente spam-teknikker som doorway-pages og «hidden menu». Nå har altså Google trolig utestengt hele nettstedet fra indeksen. Kanskje har noen av Prioritets kunder også grunn til å skjelve?

Google reduserer cookie-tiden: Google har lenge blitt beskyldt for å lagre for mye informasjon om brukerne. Nå sier Google at cookies skal «auto-expires» etter to år.

Google med ny meta-tag: Ifølge High Rankings skal Google om kort tid lansere en «unavailable_after»-tag. Ved å plassere denne på din nettside kan du fortelle søkemotoren at siden skal bli slettet fra indeksen etter x dato.

Yahoo lanserer «Search Suggest»: Når du gjør et søk på Yahoo.com nå, vil du automatisk få forslag til lignende søkfraser. Google har lansert en lignende tjeneste i betaversjon for en god stund siden.

Søkemotorvennlige URL’er på 1-2-3

Mod_rewrite er rene server-magien!

Jeg har de siste dagene jobbet med et nettsted som har url’er som er helt håpløse med tanke på søkemotor-optimalisering.

http://www.domene.no/index.php?key=242fdfse2fe4ffss

Som veldig mange nettsteder bruker det et PHP-script som er laget for brukere, ikke for søkemotorer. Google indekserer riktignok sidene (noe som ofte ikke er tilfelle med slike dynamiske url’er), men gir lite eller ingen vekt til dem. Jeg vil ha nettadresser som søkemotorerene elsker:

http://www.domene.no/her-kommer-søkeordet

Jeg kan selvsagt starte og omprogrammere PHP-scriptet (noe som ville vært et helvete i sommervarmen). Heldigvis finnes Mod_rewrite.

Mod_rewrite er rene server-magien. Alt jeg trenger å gjøre er å plassere to linjer i en .htaccess fil og url’en i eksemplet over blir slik jeg ønsker.

RewriteEngine On
RewriteRule   her-kommer-sokeordet   index.php?key=242fdfse2fe4ffss

Mod_rewrite kan ved første øyekast virke svært teknisk og vanskelig, men heldigvis finnes det guider med ferdige løsninger på de fleste problemer.

Jeg bruker denne guiden fra Apache mye:
http://httpd.apache.org/docs/2.0/misc/rewriteguide.html

Her er en egen mod_rewrite wizard:
http://www.mod-rewrite-wizard.com/

Husk: Når du har fått på plass den nye lenkestrukturen, må du dirigere dine gamle url’er til de nye med en 301 redirect (forteller at siden er permanent flyttet). Du vil vel ikke at søkemotorene skal finne duplikater av dine sider eller en ”404 Not Found”-feil?

Heldigvis kan du enkelt dirigere søkemotorene til dine nye sider med en .htaccess fil:

Redirect 301 /gammelside.html http://www.domene.no/nyside.html

Avbestill avbestillingen på toppen

Hvorfor bør du aldri putte avbestillingsinformasjon på toppen av ditt nyhetsbrev?

Gjett riktig svar:

1. Fordi det øker avbestillingsraten.
2. Fordi nyhetsbrevets overskrift ikke kommer først (og dermed får færre til å lese nyhetsbrevet).
3. Fordi flere vil rapportere mailen som spam.

Hva tippet du?

Alle tre svar er riktig. Du vil få flere som avbestiller nyhetsbrevet. Du vil få noe lavere leserfrekvens. Men den viktigste grunnen (og som overrasket meg) er at flere vil rapportere mailen som spam.

Det var i hvert fall resultatet jeg fikk fra en nylig gjennomført split-test. Målet var å få færre til å rapportere mailen som spam (noe som er viktig i disse dager, da en stor andel e-post blir blokkert eller automatisk havner i spam-mappen). Tanken var at hvis man gjorde det idiotisk enkelt for folk å avbestille, ville færre klikke ”spam”-knappen, men resultatet var det stikk motsatte. Jeg har aldri fått flere spam-rapporter fra Hotmail (over 2 prosent – til sammenligning er Hotmails ideal under 0,3 prosent).

Hvorfor?

Her kan jeg bare gjette, men trolig er det provoserende for mange å lese at de abonnerer på et nyhetsbrev hvis de ikke husker at de har registrert seg (og det gjør folk ofte ikke – selv om de beviselig har gjort det). Færre vil se nyhetsbrevets innhold og dermed kanskje erindre at de faktisk har ”signet up”, eller synes nyhetsbrevet er så bra at de gir blaffen i om de har abonnert eller ikke.

Hva er Gimme.no?

Gimme.no er en blogg om internett-markedsføring, psykologi, strategi, e-handel og ellers det som interesserer meg.

Jeg ser på denne bloggen mer som mine personlige notater. Det betyr at at tankene og ideene ikke nødvendigvis er ferdig utviklet (og kanskje noe jeg vil synes er håpløst om noen dager). Bloggpostene vil heller ikke gå igjennom en nøye korrektur (verken grammatisk eller strukturmessig).

Hvem er jeg? Mitt navn er Kai Magne Melhus. Jeg jobber for tiden med internettreltaterte prosjekter på heltid. Jeg er utdannet statsviter og liker å reise med laptopen (er for tiden i Thailand). Resten tilhører privatlivet…