Søkemotorvennlige URL’er på 1-2-3

Mod_rewrite er rene server-magien!

Jeg har de siste dagene jobbet med et nettsted som har url’er som er helt håpløse med tanke på søkemotor-optimalisering.

http://www.domene.no/index.php?key=242fdfse2fe4ffss

Som veldig mange nettsteder bruker det et PHP-script som er laget for brukere, ikke for søkemotorer. Google indekserer riktignok sidene (noe som ofte ikke er tilfelle med slike dynamiske url’er), men gir lite eller ingen vekt til dem. Jeg vil ha nettadresser som søkemotorerene elsker:

http://www.domene.no/her-kommer-søkeordet

Jeg kan selvsagt starte og omprogrammere PHP-scriptet (noe som ville vært et helvete i sommervarmen). Heldigvis finnes Mod_rewrite.

Mod_rewrite er rene server-magien. Alt jeg trenger å gjøre er å plassere to linjer i en .htaccess fil og url’en i eksemplet over blir slik jeg ønsker.

RewriteEngine On
RewriteRule   her-kommer-sokeordet   index.php?key=242fdfse2fe4ffss

Mod_rewrite kan ved første øyekast virke svært teknisk og vanskelig, men heldigvis finnes det guider med ferdige løsninger på de fleste problemer.

Jeg bruker denne guiden fra Apache mye:
http://httpd.apache.org/docs/2.0/misc/rewriteguide.html

Her er en egen mod_rewrite wizard:
http://www.mod-rewrite-wizard.com/

Husk: Når du har fått på plass den nye lenkestrukturen, må du dirigere dine gamle url’er til de nye med en 301 redirect (forteller at siden er permanent flyttet). Du vil vel ikke at søkemotorene skal finne duplikater av dine sider eller en ”404 Not Found”-feil?

Heldigvis kan du enkelt dirigere søkemotorene til dine nye sider med en .htaccess fil:

Redirect 301 /gammelside.html http://www.domene.no/nyside.html

Avbestill avbestillingen på toppen

Hvorfor bør du aldri putte avbestillingsinformasjon på toppen av ditt nyhetsbrev?

Gjett riktig svar:

1. Fordi det øker avbestillingsraten.
2. Fordi nyhetsbrevets overskrift ikke kommer først (og dermed får færre til å lese nyhetsbrevet).
3. Fordi flere vil rapportere mailen som spam.

Hva tippet du?

Alle tre svar er riktig. Du vil få flere som avbestiller nyhetsbrevet. Du vil få noe lavere leserfrekvens. Men den viktigste grunnen (og som overrasket meg) er at flere vil rapportere mailen som spam.

Det var i hvert fall resultatet jeg fikk fra en nylig gjennomført split-test. Målet var å få færre til å rapportere mailen som spam (noe som er viktig i disse dager, da en stor andel e-post blir blokkert eller automatisk havner i spam-mappen). Tanken var at hvis man gjorde det idiotisk enkelt for folk å avbestille, ville færre klikke ”spam”-knappen, men resultatet var det stikk motsatte. Jeg har aldri fått flere spam-rapporter fra Hotmail (over 2 prosent – til sammenligning er Hotmails ideal under 0,3 prosent).

Hvorfor?

Her kan jeg bare gjette, men trolig er det provoserende for mange å lese at de abonnerer på et nyhetsbrev hvis de ikke husker at de har registrert seg (og det gjør folk ofte ikke – selv om de beviselig har gjort det). Færre vil se nyhetsbrevets innhold og dermed kanskje erindre at de faktisk har ”signet up”, eller synes nyhetsbrevet er så bra at de gir blaffen i om de har abonnert eller ikke.

Hva er Gimme.no?

Gimme.no er en blogg om internett-markedsføring, psykologi, strategi, e-handel og ellers det som interesserer meg.

Jeg ser på denne bloggen mer som mine personlige notater. Det betyr at at tankene og ideene ikke nødvendigvis er ferdig utviklet (og kanskje noe jeg vil synes er håpløst om noen dager). Bloggpostene vil heller ikke gå igjennom en nøye korrektur (verken grammatisk eller strukturmessig).

Hvem er jeg? Mitt navn er Kai Magne Melhus. Jeg jobber for tiden med internettreltaterte prosjekter på heltid. Jeg er utdannet statsviter og liker å reise med laptopen (er for tiden i Thailand). Resten tilhører privatlivet…